Как подготовить макет для печати на стакане

Брендированный стакан – это не просто емкость для напитка. Это мобильный носитель вашего бренда и стиля, который носят с собой ваши клиенты. Чтобы такой стакан работал на имидж (образ, представление) компании, он должен выглядеть аккуратно, без размытых элементов, съехавших надписей и неожиданных оттенков цвета.
Подготовка макета для брендирования стаканов отличается от макета для визитки или листовки.У стакана есть форма, изгиб, технические зоны, особенности материала и ограничения по цветам.
Ниже мы подробно рассказываем, что необходимо предоставить дизайнеру или производителю для подготовки макета без лишних правок.
1. Подготовить исходные файлы
Лучший формат для производства – векторные файлы в формате CDR* или PDF*, отрисованные в программе CorelDRAW*. Реже подходят форматы AI*, EPS*, SVG*.

Почему это важно?
Векторный файл нужен, чтобы изображение можно было масштабировать до любого размера без потери качества. Скриншоты из мессенджеров, картинки из интернета при увеличении становятся «пиксельными», а другие элементы превращаются в размытые и неровные пятна.
Файл PDF* тоже подходит, но важно подготовить его правильно: текст желательно перевести в кривые, изображения должны быть хорошего качества, а цвета должны быть заданы корректно.

2. Передать фирменный стиль (брендбук)
Брендбук – это инструкция по использованию фирменного стиля. В нем прописаны ваши фирменные шрифты и цвета, как должен выглядеть логотип, какие варианты логотипа допустимы, а какие нет.
Если у компании есть брендбук, то обязательно приложите его. Если нет, то соберите минимальный пакет:
Фирменные цвета в формате Pantone* или CMYK* (об этом мы поговорим чуть ниже).
Названия шрифтов или сами файлы шрифтов.
Варианты логотипа (цветной, черно-белый, сокращенный).
Слоган, контакты, сайт, соцсети и другие элементы, которые должны быть на стакане.

Почему это важно?
Экран монитора искажает цвета, а у краски есть различные оттенки. Точные значения цвета позволяют добиться единообразия, так ваш стакан не будет отличаться по цвету от визиток, пакетов и вывески. Тоже самое касается и шрифтов. Важно использовать именно ваш фирменный шрифт для единообразия.

3. Составить четкое техническое задание (ТЗ)
Вместо фразы «сделайте красиво», напишите конкретные пожелания. Этот документ не обязательно должен быть сложным. Например:
Логотип по центру.
Ниже добавить сайт.
Фон белый.
QR-код (куар-код или код быстрого отклика) с правого бока от логотипа.
В шрифтах использовать фирменный зеленый цвет.
Дизайн минималистичный.

Почему это важно?
ТЗ экономит время на правках. Чем детальнее прописано ТЗ, тем быстрее и дешевле получится итоговый вариант, который всех устроит.

4. Выбрать цветовую модель CMYK* или Pantone*
В полиграфии используют две основные цветовые модели:
CMYK* – это полноцветная печать четырьмя базовыми цветами: голубой, пурпурный, желтый и черный. Подходит для сложных дизайнов с большим количеством оттенков.
Pantone* – система готовых фирменных цветов. Это каталог точных оттенков. Используется, когда особенно важно, чтобы конкретный оттенок выглядел на всех носителях одинаково: упаковка, вывеска, визитки, листовки.

Почему это важно?
Цвет на экране и на физическом носителе отличается. Экран светится, а краска на бумаге или картоне – нет. Поэтому точного совпадения цвета на экране и бумаге ждать не стоит.
Если цвет критически важен, а у вас уже есть эталон цвета на материальном образце – визитке, пакете, коробке, то покажите его производителю. Так дизайнеру и технологу будет проще понять, к какому результату стремиться.
Но все равно необходимо не забывать, что один и тот же цвет может немного по-разному выглядеть на белой бумаге, крафтовом стакане, глянцевой поверхности или матовом покрытии.

5. Учесть форму стакана
Стакан не плоский и не идеально цилиндрический. Он имеет легкую конусную форму: сверху шире, снизу уже. Поэтому макет сначала готовится на специальной развертке, где элементы слегка вытянуты, смещены или расположены не в привычном месте. После подготовки развертки, ее «скручивают» вокруг стакана.

Почему это важно?
Из-за формы стакана, на плоском макете некоторые элементы могут выглядеть непривычно. Например, круглые элементы на плоской развертке выглядят как овалы или эллипсы. Это не ошибка дизайнера, а необходимая коррекция. После того, как заготовка склеится в стакан, «овал» снова превратится в ровный круг. Если не сделать такую коррекцию, то на готовом изделии круг будет визуально искажен.

6. Проверить технические нюансы: зоны склейки, поля
На этом этапе начинается допечатная подготовка. Допечатная подготовка – это процесс, когда дизайнер адаптирует макет под реальные требования производства: форма изделия, зоны склейки, поля, возможные смещения при печати. То есть этот макет готовится уже именно для печати.

Почему это важно?
Не нужно пугаться технических полей, линий, меток, зон под обрез и склейку. Это не часть дизайна, они не будут видны на готовом стакане. Это служебные элементы производства. Они помогают правильно напечатать и собрать стакан, чтобы логотип не уехал слишком близко к краю, текст не попал в зону склейки, а важные элементы не исказились.

5 распространенных ошибок и как их избежать:
1. Присылать логотип в формате обычной картинки (JPG*, PNG*).
Решение: найти исходник в векторном формате или заказать у дизайнера прорисовку фирменных элементов.
2. Писать «сделайте как на экране».
Решение: укажите точные значения цветов (CMYK* или Pantone*) или пришлите физический образец.
3. Забыть про шрифты.
Решение: приложить файлы шрифтов или написать их название. Если нет фирменных шрифтов, то тогда выбрать и добавить в ваш фирменный стиль (брендбук).
4. Игнорировать технические элементы (швы склейки и места скрутки).
Решение: не размещать важную информацию близко к краям стакана и проконсультироваться с дизайнером.
5. Ожидать точного совпадения цветов на мониторе и стакане.
Решение: помнить, что краска на бумаге и мониторе будет отличаться.

Правильная подготовка макета – это инвестиция в ваше время, деньги и качество вашего бренда. Чем тщательнее подготовите техническое задание, тем ближе результат будет к вашему ожиданию.

Если остались вопросы, то вы можете обратиться к нашим специалистам для консультации и подбора решения под ваши задачи.


Полезные материалы по теме брендирования стаканов

В этой статье мы рассказываем почему брендированная упаковка актуальна даже в период экономии и как привлечь и удержать внимание клиента?

Здесь мы подробно рассказываем о двух способах печати стаканов: флексографическая и офсетная.


*Сноски из текста:

CDR – это формат векторной графики, разработанный специально для программы CorelDRAW (аббревиатура отсылает к её названию).
CorelDRAW – это программное обеспечение для редактирования векторной графики, разработанное корпорацией Corel**.
Corel (Корел) – канадская компания, специализирующаяся на разработке программного обеспечения для работы с графикой. Программа используется для создания графики профессионального качества, логотипов и айдентики, рекламных креативов и типографики.

PDF – (Portable Document Format) – это межплатформенный открытый формат электронных документов, разработанный компанией Adobe Systems** в начале 1990-х годов. Его основная цель – обеспечить точное и независимое отображение документов на любых устройствах и в любых операционных системах без изменения внешнего вида.
AI – (Adobe Illustrator Artwork) – это проприетарный векторный формат, разработанный компанией Adobe Systems** для сохранения и обмена одностраничными векторными изображениями.
EPS (Encapsulated PostScript) – это векторный формат файлов, разработанный компанией Adobe Systems в 1992 году. Он предназначен для обмена графическими данными между различными приложениями, особенно в профессиональной полиграфии и графическом дизайне.
Adobe Systems – это американская компания, разработчик программного обеспечения.

SVG (Scalable Vector Graphics) – «масштабируемая векторная графика») – это язык разметки для создания изображений, текстов в масштабируемой векторной графике. Описывает графику с помощью математических формул, что позволяет масштабировать изображения без потери качества.

Pantone – американская компания, разработавшая систему стандартизации цветов – Pantone Matching System (PMS).
CMYK – аббревиатура, которая расшифровывается как «Cyan, Magenta, Yellow, Key/Black» – «голубой, пурпурный, желтый, черный». Это цветовая модель, стандарт для массовой печати полиграфической продукции.

JPG – это растровый графический формат изображений с высокой степенью сжатия. Используется для хранения и передачи фотографий, иллюстраций и других изображений с плавными цветовыми переходами. 

PNG – растровый формат хранения графической информации, использующий сжатие без потерь, позволяющего сохранять абсолютно все исходные данные изображения.